Las Bolsas de Valores de Santiago, Lima y Colombia son instituciones clave en el mercado de valores de sus respectivos países, reconocidas por su seguridad, experiencia y confianza. A pesar de su prestigio, el término «Bolsa» conlleva percepciones de complejidad y exclusividad. Para enfrentar las demandas del mercado global, surgió la idea de crear un holding regional que unifique estos mercados y mejore la visibilidad y atractivo de la región.
El equipo de las tres bolsas decidió avanzar en la integración, creación y lanzamiento de una nueva marca, asignando a FutureBrand la responsabilidad de desarrollar la estrategia de branding y la identidad del nuevo holding regional. El objetivo era capitalizar la confianza y experiencia acumulada durante más de un siglo, destacando los servicios más allá de lo bursátil y presentando una imagen moderna, tecnológica y dinámica que acerque a las personas al mercado de valores.
El proyecto se enfocó en crear una plataforma estratégica para una nueva América, un mercado único y transformador que eleve el mercado de valores latinoamericano. Desde FutureBrand buscamos que la marca reflejara no solo la esencia bursátil, sino también una propuesta de valor basada en soluciones tecnológicas que impacten positivamente en las personas.
Creamos un nombre que se desvincula de las limitaciones del término «Bolsa» y que se asocia con soluciones financieras flexibles y tecnológicas: Nuam. Este nombre global y distintivo representa el propósito de «Co-crear una Nueva América». Para mantener la esencia bursátil, desarrollamos el complemento verbal «Exchange» como byline de la marca. La identidad visual se creó con un logo y un sistema basado en puntos de encuentro, simbolizando las conexiones y servicios transversales en la región.
Juan Pablo Córdoba, Gerente General Nuam Exchange (Fuente: América Economía).
Adriana Tenorio Bertorelli, Senior Brand Manager Perú.
