LARCOMAR es un destacado centro comercial del Grupo Parque Arauco, situado en un acantilado con vistas al Océano Pacífico en Lima. Reconocido por sus experiencias gastronómicas y de moda, se ha convertido en un punto de encuentro tanto para turistas como residentes locales.
A pesar de lo anterior, los códigos de la marca estaban perdiendo vigencia y la identidad no era consistente con la nueva visión y propuesta de valor comercial. En este contexto, la estrategia, identidad y experiencia de marca desde la señalética no aportaban diferenciación ni claridad en la navegación del centro comercial, por lo que era necesaria una actualización.
La redefinición de la propuesta de valor comercial de LARCOMAR implicó realizar un diagnóstico para entender la percepción de la marca. Identificamos oportunidades para redefinir su esencia a nivel de estrategia y posicionamiento. También, decidimos que era pertinente hacer un cambio con un alto grado de evolución en la identidad visual. De esta manera, buscaríamos que la experiencia de marca se relacionara de una forma más armónica con su entorno, creando una atmósfera contemporánea y atractiva.
Gabriela Gamarra, Gerente de Experiencia División Perú en Parque Arauco.
Sebastián Corral, Experience Director FutureBrand Hispanoamérica.
