A raíz de la alianza entre LaLiga Tech y Globant, se creó Sportian. Esta nueva marca da vida a la compañía que busca desarrollar soluciones tecnológicas para el mundo del deporte y el entretenimiento.
LaLiga Tech era una unidad de negocio de LaLiga, la asociación de clubes de fútbol de primera división de España. Con casi una década de experiencia, su enfoque estaba en diseñar soluciones tecnológicas que impulsan la transformación digital de LaLiga y su crecimiento internacional. En 2022, Globant se unió a esta nueva marca con una participación mayoritaria del 51%. Su objetivo era hacer crecer el negocio y expandirlo más allá de las fronteras de Europa.
FutureBrand fue convocada para crear una nueva marca para esta alianza. El objetivo era capitalizar los logros acumulados y anclar la identidad del emprendimiento al rumbo renovado del negocio. Además, necesitábamos integrar armónicamente a este nuevo actor en un contexto de alta exposición y con un camino ya recorrido.
El respaldo de dos «pesos pesados» en sus respectivos sectores, La Liga Tech y Globant, fue crucial para abordar el plan de trabajo. Entre FutureBrand Argentina y FutureBrand España, comenzamos con un análisis de la arquitectura de la marca, lo que nos permitió establecer roles, jerarquías y relaciones. A través de un desarrollo estratégico, creamos una nueva marca que fuera más que la suma de sus partes. Así nació Sportian.
Desarrollamos su propósito, personalidad y atributos. Además, creamos un nombre que reflejara los rasgos definidos a través de una expresión visual clara y llamativa. Queríamos que Sportian emergiera como una marca que combina perfectamente la tecnología con el entretenimiento y el deporte.
El sistema visual no solo explota las definiciones cromáticas, con su vibrante color verde, sino que también incorpora una serie de recursos que enfatizan su vínculo con el espectáculo. Estos recursos incluyen haces de luz con textura, formas abstractas, gradientes y fotografías en movimiento.
Martín Migoya, CEO de Globant.
Juan Figueroa, Director de Diseño de FutureBrand Argentina
