Rotter & Krauss es un claro ejemplo de rebranding exitoso. Es una de las ópticas más reconocidas en Chile con más de 90 locales a lo largo del país y 100 años de trayectoria. La marca se ha posicionado como un referente en la industria nacional pero en un contexto cada vez más moderno y digital, era necesario que R&K evolucionara.
Desde FutureBrand Chile lideramos el proceso de rebranding que incluyó una transformación integral que empezaba con la estrategia y se materializó en el diseño de su identidad. Nuestra misión inició con un profundo diagnóstico para entender sus audiencias y el contexto competitivo. A partir de los hallazgos de la fase de inmersión, definimos la estratgia de branding que le permitiría a la marca destacarse en el mercado y conectararse de manera más profunda y significativa con sus audiencias.
Cocreamos su propósito: «Vivamos la vida sin perdernos de nada». Esta frase soporta la promesa de la marca de ofrecer productos y servicios que permiten a las personas disfrutar plenamente de su entorno. Además, dimos forma a los valores, reflejando su compromiso de brindar productos de alta calidad a precios accesibles.
Como buen ejemplo de rebranding, redefinimos la identidad verbal de Rotter & Krauss para asegurar que cada comunicación refleje la personalidad de la marca. Desarrollamos un tono de voz cercano, empático y optimista, buscando conectar de manera genuina con las personas. La definición de esta voz profesional y amigable fue clave para posicionar a Rotter & Krauss como un aliado confiable y experto en el cuidado de la visión y la audición.
La nueva identidad visual de Rotter & Krauss es moderna y versátil. Rediseñamos el logotipo para que fuera más limpio y adaptable a diferentes formatos, asegurando su correcta visualización tanto en medios digitales como impresos. También trabajamos en una paleta cromática moderna que evoca claridad y confianza. Seleccionamos tipografías que equilibran tradición y contemporaneidad, creando un sistema visual vibrante y flexible. Este sistema incluye una batería de formas, elementos e iconos que se pueden utilizar en diversas aplicaciones.
Josefina Cox, Directora de Estrategia de FutureBrand Hispanoamérica.
