El gran trabajo en equipo que se llevó a cabo entre FutureBrand Hispanoamérica y Nirsa, liderado por FutureBrand Perú, dio como resultado una marca sólida, relevante y además, premiada. El 16 de mayo de 2024 recibimos el premio Best Branding Awards Ecuador 2024 🏆 en la categoría Best ReBrand Estrategia de Marca / Posicionamiento de marca por el rebranding de Nirsa.
Con más de 65 años, Nirsa es una empresa dedicada a la producción y comercialización de productos alimenticios de alta calidad, comprometida con la nutrición y el bienestar de las personas.
El scope del proyecto incluyó: desarrollo de la estrategia de posicionamiento de la marca, complemento verbal, identidad visual y sonic branding. El objetivo se centró en visibilizar la imagen corporativa y comunicar el rol de la marca madre que venía siendo invisible de cara a la comunidad, reafirmando su liderazgo de 66 años, su contribución al país y el arduo trabajo detrás de la marca Real, muy apreciada por los ecuatorianos. Asimismo, buscó construir reputación y confianza en un contexto de alta preocupación por las prácticas medioambientales.
Necesitabamos robustecer la plataforma estratégica de Nirsa, de tal forma que proyectara una propuesta de valor alineada a los objetivos de negocio, respetando los activos de marca desarrollados en el tiempo. Era fundamental definir los mensajes claves por cada audiencia, y el tono a utilizar para tangibilizar la idea de la marca, su personalidad y sus valores. Por otra parte, se debía crear una estrategia de comunicación para dar a conocer a la comunidad las acciones que la empresa ejecuta e independizarse visualmente de atún Real.
Construimos una estrategia integral que buscaba posicionar a Nirsa como una marca líder y comprometida con el bienestar del planeta y las comunidades, transmitiendo su pasión por alimentar el futuro, a través de sus productos y acciones.
En cuanto a la identidad visual, se tomó la decisión de abandonar el color negro en el logotipo y en su lugar utilizar el azul, además de ajustar su construcción tipográfica. Se desarrolló un sistema gráfico de inmediato reconocimiento, que asegurara la transferencia de valor entre la marca comercial y la marca corporativa. Los tres criterios en los que se basó el sistema fueron: simplificar el mundo gráfico de la marca, utilizar elementos clave como los círculos y sus extensiones que representan el presente y la expansión futura de la empresa y eliminar el color amarillo asociado a la marca Real, para una diferenciación más clara entre ambas.
Como parte de las decisiones estratégicas, se trabajó también en la creación de un Audiologo y una canción de marca, para robustecer la personalidad de Nirsa. De esta forma, buscamos hacerla más reconocible y crear una relación mucho más emocional con sus audiencias. El nuevo sonido de Nirsa buscaba alejarse del característico «TUN TUN» de su marca comercial Real, conservando elementos locales pero integrando instrumentos que le dieran un sonido más corporativo y global.
De la mano de partners estratégicos especializados en comunicaciones y relaciones públicas, se logró posicionar a la marca eficaz y eficientemente. Los resultados evidencian que se logró posicionar como una compañía con una visión inspiradora, comprometida con un futuro mejor, sólida, clara y responsable, que reconoce el valor en cada parte de sus procesos… una marca que genera valor y crecimiento en la sociedad y es un referente de integridad y compromiso en el sistema corporativo privado de Ecuador.
Los resultados del Ranking Merco, que toma diversos aspectos relevantes para evaluar la reputación de las marcas y el Ranking Merco Responsabilidad ESG que evalúa la responsabilidad empresarial en aspectos ambientales, sociales y de gobernanza, avalan la eficiencia y pertinencia de la estrategia desarrollada.
Este premio es el reflejo del trabajo colaborativo y del compromiso del excelente equipo que formó parte del proyecto.
Si tienes un proyecto con retos similares, hablemos!
