Con 20 años de experiencia en estrategias de branding de marcas de lugar en América Latina, FutureBrand Hispanoamérica se ha consolidado como líder de la industria en la región. Nuestra capacidad para capturar y comunicar la esencia única de cada lugar, basándonos en la investigación y el profundo entendimiento de los territorios y su gente, nos ha permitido superar con éxito cada desafío.
En FutureBrand hemos trabajado con países como Ecuador, Perú, Costa Rica, Argentina, Chile, Guatemala y Haití, entre otros. Les hemos ayudado a potenciar sus marcas y crear identidades únicas que resuenan tanto a nivel interno como externo.
Nuestro estudio, el FutureBrand Country Index, clasifica a los 75 principales países según Propósito y Experiencia. Este modelo establece las bases para construir marcas país y analiza cómo se perciben en turismo, comercio e inversión internacional
Entendemos que el branding de un lugar va más allá de un logotipo o eslogan por eso, buscamos desarrollar una estrategia de marca integral que incluya la historia, cultura, valores y aspiraciones del lugar.
En FutureBrand creamos marcas que no solo atraen turistas, sino que también fomentan el crecimiento económico, promueven el desarrollo social y mejoran la reputación del país a nivel global.
El éxito en la creación de marcas de lugar se basa en un proceso de investigación cuidadoso. Estudiamos el territorio y su gente, exploramos las raíces culturales y las características distintivas de cada país. Este enfoque nos permite capturar la esencia única de cada lugar y transformarla en una marca poderosa y auténtica que perdura en el tiempo.
Cada lugar tiene su historia única y no existe un enfoque universal que funcione en todas partes; aunque los lugares puedan compartir objetivos similares, las estrategias efectivas para una marca de lugar varían significativamente.
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Cada proyecto presenta un desafío, y nos comprometemos al 100% para encontrar el mejor camino. Trabajamos en equipo, destacando la identidad y atributos auténticos de cada lugar como se evidencia en algunos de nuestros proyectos:
Por su ubicación, Ecuador tiene 12 horas de luz todo el año, creando condiciones favorables para desarrollar e impulsar múltiples maravillas. Este atributo se convirtió en la idea central de la estrategia de marca: “Expandiendo nuestra luz”. Una marca que ilumina al mundo con las riquezas naturales, biodiversidad y gastronomía de Ecuador.
El diseño gráfico de la nueva marca, elegido por concurso público, se pensó en ese sentido. Ecuador en tres líneas, un módulo para todos y un destello del sol que refleja el encuentro de los extremos en el centro, donde todos los fenómenos se vinculan orgánicamente en equilibrio y simetría. Un logotipo diseñado para representar la rica diversidad del país, con un estilo propio, expresivo y potente.
Conoce todos los detalles sobre el caso Ecuador.
Cada persona que visita Perú vive una experiencia única. Un país que estimula los sentidos con su diversidad natural, riqueza histórica y herencia cultural. Perú despierta en cada visitante nuevos intereses y deseos de explorar más allá de lo conocido.
“Hay un Perú para cada persona” se convirtió en la idea central de la marca, mostrando un país multifacético, especial y cautivador.
Con una aceptación pública del 93% al momento de su lanzamiento, Perú se estableció como un caso de éxito, no solo en América Latina, sino a nivel internacional. Es una de las marcas más duraderas de la región, con más de una década de vigencia.
Conoce más sobre el proceso de la construcción de la marca país Perú.
Una de las primeras marcas de la región que comprendió la necesidad de trascender la marca destino enfocada en el turismo, avanzando hacia una marca país cuyo posicionamiento contemple inversiones y comercio exterior a escala global
Con un territorio concentrado y protegido, Costa Rica une el orgullo de su gente como clave para el desarrollo, con una plataforma de negocios basada en la promoción de industrias que forman parte de cadenas de valor globales.
La propuesta de su marca país conecta funcional y emocionalmente con sus principales audiencias a través de lo esencial para la vida: la esencia pura de su biodiversidad y sostenibilidad.
La marca «Essential Costa Rica» comunica un mensaje de compromiso con la naturaleza y una experiencia auténtica, posicionando al país como un líder en turismo sostenible.
Gustavo, nuestro Managing Director y experto en branding de marcas de lugar, ha liderado numerosos proyectos de marcas país en la región, convirtiéndose en un referente en América Latina.
Algunas de las marcas país con las que ha trabajado incluyen: Ecuador (2023), Argentina (2012 y 2017), Perú (2011), Costa Rica (2012), Chile (2012) y Haití (2018). También ha liderado proyectos para marcas de productos de país como Wines of Argentina (2011), Wines of Chile (2004), Wines of Bolivia (2013), Alpaca del Perú (2015) y Aerolíneas Argentinas (2010), entre otros
Actualmente, Gustavo es parte del panel de expertos en “The Place Brand Observer” (TPBO), una de las plataformas especializadas en placebranding más reconocidas a nivel global. Es un orador bilingüe en inglés y español, y ha participado en eventos de ICCA, EXMA y FLACMA.
En este video puedes ver un resumen de nuestra experiencia en el desarrollo de marcas de lugar estratégicas.
