El diseño de packaging tiene un impacto directo en las decisiones de compra de los consumidores. Según Nielsen, 2 de cada 3 consumidores eligen un producto por su empaque. Un packaging atractivo también influye en la repetición de compra en un 41% de los casos.
Maria Paula Rosero, Senior Designer experta en diseño de pack, basada en la oficina de FutureBrand Colombia nos comparte algunos puntos clave a tener en cuenta:
El diseño de packaging es lo primero que los consumidores ven al enfrentar un producto en la tienda o en línea. Una primera impresión positiva puede hacer que un producto se destaque entre la competencia y así, aumenta las oportunidades de compra. Recordemos que se trata de una toma de decisión que dura 7 segundos.
El packaging transmite la identidad de la marca. Los elementos visuales en el diseño refuerzan los atributos y la estrategia de la marca. Un diseño adecuado, coherente y consistente permite que los consumidores identifiquen rápidamente el producto como parte de una marca confiable.
En un mercado saturado, la diferenciación es clave. Un diseño de empaque único y creativo ayuda a un producto a destacarse y atraer a su público objetivo; comunica valor, calidad y singularidad, factores decisivos en la decisión de compra del consumidor.
El diseño de packaging no es estático; evoluciona con el tiempo y las tendencias del mercado. Las empresas deben actualizar su diseño de empaque para mantenerse alineadas con las preferencias del consumidor, las innovaciones del sector y las capacidades tecnológicas que aportan a la eficiencia y rendimiento del producto.
Comprender estos aspectos del diseño de packaging es crucial para la comercialización de productos. Una inversión en buen diseño puede tener un impacto significativo en las ventas y en la relación de los consumidores con la marca. Según Nilsen, un buen diseño de empaque para una marca pequeña puede aumentar las ventas en un 5, 6 o incluso un 7%, lo cual es un número realmente significativo. Para las empresas grandes, puede oscilar entre un 2% – 4%.
Si tienes algún desafío con tus empaques actuales, quieres desarrollar unos nuevos a nivel gráfico o estructural, ¡hablemos!
