El Gobierno Regional de Puno decidió construir una marca capaz de representar las 13 provincias del departamento y convertir su identidad en un activo para fortalecer reputación, unir sectores diversos (turismo, artesanía, producción agrícola) y proyectar la región en el Perú y el mundo. FutureBrand asumió la misión de entender a Puno: un territorio donde la cultura viva, gastronomía ancestral, belleza natural e historia prehispánica convergen como ventaja competitiva
Puno contaba con identidad profunda basada en historia, cosmovisión y cultura viva, pero esa riqueza no estaba articulada en un relato común. La región mostraba una tensión: reconocida por autenticidad y espiritualidad, pero opacada por conflictos y carencias. En turismo, el Titicaca acaparaba atención mientras otros destinos carecían de conectividad. En lo productivo, existían brechas entre calidad ancestral e informalidad, débil articulación institucional y dificultades para atraer inversión. El desafío fue construir una identidad amplia y transversal que integrara realidades diversas sin reducir Puno a un único destino o expresión cultural.
Se desarrolló un sistema integral de identidad y marca territorial articulado en torno a la idea central: “Con el alma bien en alto”. Esta Brand Idea conecta la altura física con la fuerza interior de la gente de Puno, basada en el esfuerzo, su fe y orgullo. La identidad visual convierte esta estrategia en un sistema reconocible y contemporáneo mediante un logotipo que evoca ascenso y luz, incorporando el sol de la bandera regional con 13 puntas que representan las provincias. Se definió una personalidad orgullosa, imparable, optimista, respaldada por cuatro valores: autenticidad, diversidad, impulso e inspiración.
Marca Puno nació para representar la riqueza, diversidad y esencia de una región con una historia profundamente arraigada. Una identidad capaz de unir cultura, turismo, artesanía y producción bajo una misma visión de futuro.
El proyecto no se limitó al ámbito de la plataforma estratégica de marca y su identidad que permite establecer un punto de encuentro capaz de alinear instituciones, comunidades y empresas alrededor de un desarrollo más articulado, sino que también se enfocó en establecer un sistema de gobernanza de marca mediante una estrategia de licenciamiento que protege e implementa la marca mediante un modelo de licencias, alianzas y distinciones honoríficas.
Está conecta dos dimensiones de la región: su altura física y la fuerza interior con la que su gente vive, crea y transforma su entorno, ya que tener el alma bien en alto significa actuar con esfuerzo, fe y orgullo, reconocer el valor de lo propio y proyectarlo hacia el futuro.
La estrategia se apoya en cuatro valores: autenticidad, diversidad, impulso e inspiración., siendo una marca orgullosa, imparable, optimista y con mística.
Altura Bendita es la frase que acompaña a la marca y resume una convicción: en Puno, la altura inspira, fortalece y da vida.
