Proyecto de rediseño integral de la identidad visual de Clight, orientado a acompañar su evolución estratégica hacia un bienestar auténtico, cotidiano y sin fórmulas. El trabajo abarca la actualización del sistema marcario, el desarrollo de un lenguaje gráfico propio y la definición de una arquitectura de packaging flexible, pensada para funcionar de manera consistente en góndola, comunicación y entornos digitales.
Clight necesitaba modernizar su identidad visual para conectar con audiencias más jóvenes, sin perder reconocimiento ni equity de marca. El desafío fue construir un sistema más contemporáneo y expresivo, que mejorara la diferenciación de sabores y el impacto en el punto de venta, respetando a la vez las restricciones regulatorias de la categoría y la amplitud de su portfolio.
Se desarrolló un sistema integral de identidad y packaging que mantiene los activos históricos de la marca y los lleva a un lenguaje más actual, fresco y cercano. La propuesta busca equilibrar claridad y expresividad, combinando orden visual, vitalidad cromática y un tono lúdico que refuerza el posicionamiento de bienestar posible y disfrutable.
El sistema gráfico de Clight se construye a partir de una evolución sutil de sus activos principales. El logotipo fue refinado para ganar fluidez y modernidad, acompañado por una tipografía lúdica y expresiva que refuerza el tono cercano de la marca. La paleta cromática combina el celeste institucional con colores vibrantes que facilitan la diferenciación de sabores, mientras que un lenguaje ilustrativo abstracto y orgánico, diseñado ad hoc, aporta frescura, movimiento y coherencia visual en todo el sistema.
El sistema se implementa de forma consistente en empaques, displays y piezas de comunicación, demostrando su flexibilidad y escalabilidad. Las aplicaciones muestran cómo la identidad funciona en diferentes contextos y formatos, manteniendo reconocimiento, claridad y coherencia visual, y preparando a la marca para futuras extensiones y nuevas ocasiones de consumo.
