Puno cuenta con una identidad profunda, su historia, cosmovisión y cultura siguen vivas en sus paisajes, festividades, saberes y formas de producir.
Sin embargo, esta riqueza no estaba articulada en un relato común y en turismo, el lago Titicaca concentraba gran parte de la atención, mientras otros destinos necesitaban mayor promoción. En el ámbito productivo, la región ofrecía condiciones singulares de origen, calidad y saber ancestral, pero persistían brechas que dificultaban el crecimiento sostenido de sus cadenas productivas.
El desafío era construir una identidad regional amplia y transversal. Una marca que integrara realidades diversas sin reducir a Puno a un único destino, producto o expresión cultural.
La marca debía convertir esa diversidad en una visión compartida, fortalecer la reputación de la región y proyectarla en el Perú y el mundo.
La investigación permitió identificar tres oportunidades estratégicas: construir un relato común que integrara la diversidad de Puno, transformar sus condiciones extremas en una ventaja y hacer de Marca Puno un punto de encuentro entre instituciones, comunidades y empresas.
La plataforma estratégica parte de una idea esencial: en Puno, la altura no es una limitación. Es una condición que moldea el territorio, fortalece a su gente y distingue lo que allí nace.
El frío, la luz intensa y un territorio exigente dan forma a lo que Puno produce. Así, una característica geográfica se convirtió en una virtud simbólica y competitiva.
Está conecta dos dimensiones de la región: su altura física y la fuerza interior con la que su gente vive, crea y transforma su entorno, ya que tener el alma bien en alto significa actuar con esfuerzo, fe y orgullo, reconocer el valor de lo propio y proyectarlo hacia el futuro.
La estrategia se apoya en cuatro valores: autenticidad, diversidad, impulso e inspiración., siendo una marca orgullosa, imparable, optimista y con mística.
Altura Bendita es la frase que acompaña a la marca y resume una convicción: en Puno, la altura inspira, fortalece y da vida.
