La estrategia partió de remezclar el ADN de las dos marcas. Conservamos sus activos más reconocibles y los transformamos en un lenguaje propio para Lider Bci. Un sistema capaz de vivir con naturalidad en el supermercado y competir en un entorno financiero digital. La nueva identidad también puso en primer plano la propuesta de valor: ahorrar en las compras cotidianas y recibir beneficios a través de Pesos Mi Club.
Creamos una paleta que combina los azules vinculados a la confianza con acentos vibrantes de French Rose y True Blue. El resultado es una marca más visible, enérgica y fácil de reconocer.
Diseñamos contenedores gráficos inspirados en la forma de la tarjeta y construidos con cortes de 45 grados. Este recurso permite ordenar tasas, cuotas y beneficios de forma clara. Así, la comunicación se aleja del ruido promocional habitual del retail.
La tarjeta física y la app adoptaron una estética más limpia. La tipografía Raleway, la jerarquía de información y una interfaz simple ayudaron a construir una experiencia coherente en todos los puntos de contacto.
La dirección de arte incorporó personas reales, luz natural y situaciones cotidianas. Esto permitió mostrar una marca más humana, útil y cercana.
La nueva identidad se lanzó en julio de 2025. Desde entonces, Lider Bci registró avances relevantes:
